¿Cómo aparecer en 360 Search, el buscador chino de Qihoo?

En español, lo que hemos leído sobre 360 Search cabe en un párrafo: de quién es y que apuesta por la seguridad.³⁸³⁹ Algunas guías sobre China ni siquiera lo nombran.³⁷⁴⁰ Las guías que hemos podido abrir, también en inglés, te dicen que envíes tu web y pasan enseguida a su historia. Ninguna da los pasos ni cita a 360.

Para esta guía hemos leído las páginas de ayuda de 360 y su libro blanco sobre la calidad de las páginas. Algunos textos tienen años, así que avisamos de dónde dejan de servir. Para ver el panorama completo, consulta nuestra guía de buscadores chinos.

Partimos de que ya tienes una versión en chino simplificado. Si tu web solo existe en español o en inglés, empieza por traducirla al chino.

¿Cuánto pesa 360 Search?

360 Search es el buscador de Qihoo 360, el mismo que ves como so.com y que StatCounter llama Haosou.⁴ Es un buscador real, aunque secundario. StatCounter le dio el 8,67 % de los clics de búsqueda medidos en China en octubre de 2026, bajo el nombre Haosou.¹ Su peso depende mucho del dispositivo.

Ámbito, octubre de 2026	Haosou (360)	Puesto
Todos los dispositivos 1	8,67 %	4.º
Ordenador 2	16,70 %	3.º
Móvil 3	3,96 %	5.º

1. Todos los dispositivos8,67 %
2. Ordenador16,70 %
3. Móvil3,96 %

Yandex y Google quedan por encima en algunas de estas filas. No hemos encontrado explicación para esas dos cifras.

Su host so.com se llevó el 6,05 % de los clics medidos en total, frente al 2,63 % de m.so.com.⁴

Qihoo convirtió su buscador en el predeterminado de su propio navegador en agosto de 2012. Eso podría explicar en parte el peso en ordenador, aunque no podemos demostrarlo.²⁴

StatCounter cuenta clics hacia webs que usan su código, no búsquedas.³¹ Nuestra guía de cuota de mercado explica cómo leer estas cifras.

¿Qué hay que hacer para aparecer en 360 Search?

Necesitas una cuenta de 360, un robots.txt abierto, un envío y una web verificada. Si vienes de Google Search Console, la lógica te sonará, aunque aquí todo pasa por una cuenta de 360. Las herramientas de Baidu no se trasladan,²¹ e IndexNow no incluye a 360 entre sus buscadores.²⁵

1. 1Comprueba con site:
2. 2Abre el robots.txt
3. 3Cuenta de 360
4. 4Envía la web
5. 5Verifica la propiedad
6. 6Añade el sitemap
7. 7Vuelve a comprobar

1. Comprueba primero. Busca site:tudominio.com en so.com. Si salen tus páginas, 360 ya las ha indexado.⁵
2. Abre tu robots.txt. No bloquees 360Spider. Las imágenes usan 360Spider-Image y los vídeos, 360Spider-Video.⁶
3. Consigue una cuenta de 360. La plataforma para webmasters la exige,¹⁰ y la página de envío redirige a un inicio de sesión de 360.¹¹
4. Envía tu web. Usa la página de inclusión, info.so.com/site_submit.html.¹¹ 360 dice que así se agiliza el proceso y que te envía el resultado por correo a tu dirección de contacto cuando indexa la web.⁵
5. Añade y verifica tu web. En la plataforma zhanzhang.so.com,¹⁷ elige verificación por código, por archivo o por CNAME. 360 da seis horas para el código y el archivo, pide un registro CNAME nuevo pasadas 24 horas y aconseja el archivo o el CNAME para las webs HTTPS. Después, el titular puede añadir otros administradores con el correo de la cuenta de 360 de cada uno.⁹
6. Añade un sitemap. Una vez verificada la web, elige añadir datos nuevos y espera. El tiempo de proceso varía según el tamaño del archivo.⁷
7. Vuelve a comprobar. Repite la búsqueda site: y vigila las visitas procedentes de so.com y m.so.com en tu analítica.

Mantén el sitemap dentro de los límites de 360:⁷

Elemento	Norma de 360
Formatos	XML, texto plano o índice de sitemaps
Codificación	UTF-8 o GBK, y UTF-8 para XML
Cada sitemap	Hasta 10 MB y 50.000 URL
Cada URL	Hasta 256 caracteres
Cada archivo de índice	Hasta 500 MB
Actualizaciones	Manuales, y fallan si el archivo aún no se ha rastreado

No hemos podido abrir el formulario de envío ni la plataforma sin iniciar sesión, así que no podemos describir esas pantallas. La ayuda de 360 está en chino: si nadie en tu equipo lo lee, busca a alguien que pueda hacerlo.

¿Qué se niega a incluir 360?

360 no promete indexar todas las páginas y dice que prioriza las webs de calidad que sirven bien a los usuarios.⁵ Su página de sitemaps añade que no garantiza ni el rastreo, ni la indexación, ni las posiciones.⁷

Sus criterios de inclusión nombran lo que no quiere:⁵

• Contenido que no cumple las leyes, normas y políticas aplicables
• Recogida indebida de datos, engaño, phishing o malware
• Exceso de redirecciones, anuncios o ventanas emergentes
• Espejos o copias de otras webs
• Páginas hechas para los buscadores, no para los usuarios
• Un apartado general para otras webs no deseadas

Su libro blanco de 2017, el texto más detallado que hemos encontrado, va más lejos y dice qué ocurre después:³³

Problema	Lo que 360 dice que hace
Web a menudo inestable, sobre todo la portada	Reduce las páginas indexadas y las posiciones
Dominio aparcado o inaccesible	Borra la web de su índice
Copia masiva de otras webs	Reduce páginas indexadas y posiciones, o rechaza la web
Web insegura	Baja las posiciones o la rechaza
Anuncios o diseño que impiden leer	Baja las posiciones o rechaza la página
Muchas páginas muertas	Perjudica la indexación y las posiciones de toda la web

Sus avisos sobre algoritmos concretos apuntan en la misma dirección, aunque son antiguos:

• Houyi, de diciembre de 2016, reduce la exposición de las páginas copiadas, troceadas o cargadas de anuncios, y da más visibilidad al trabajo original.¹⁵
• ICO elimina del índice las URL de baja calidad y las no válidas, y un aviso de mayo de 2014 señala el contenido duplicado como objetivo.¹⁶
• Wukong, fechado en diciembre de 2016 y con una versión 2.0 en abril de 2017, va contra las webs hackeadas.¹⁴³⁴

Eso sugiere que las traducciones copiadas son una mala apuesta. Nuestra guía sobre cómo traducir tu web al chino explica la alternativa.

360 pide a los titulares de webs que consulten el libro blanco antes de solicitar la inclusión.³⁰⁵

El mismo acuerdo dice que se rige por el derecho chino y que las disputas van a la Comisión de Arbitraje de Pekín.¹² Para una empresa española es un marco ajeno: léelo antes de enviar tu web, y consulta a un asesor local si tu negocio o tu contenido son sensibles.

¿Hace falta un ICP para 360 Search?

No según las normas de inclusión que hemos leído. Ni los criterios de inclusión, ni el acuerdo, ni el libro blanco mencionan un ICP ni las webs de fuera de China.⁵¹²³³

Que no lo mencionen no equivale a un permiso, y no hemos probado ninguna web extranjera.

La única norma firme sobre el ICP que hemos encontrado se refiere a otra cosa: el distintivo de web oficial de 360.

Elemento	¿Aparece el ICP en el texto de 360?	Qué dice
Criterios de inclusión 5	No	Calidad, seguridad, experiencia de usuario
Acuerdo de inclusión 12	No	Accesible, estable, lícita
Envío de sitemap 7	No	Sin garantía
Libro blanco de calidad 33	No	Contenido, seguridad, acceso estable
Distintivo de web oficial, webs comerciales 8	Sí	Hace falta un registro ICP del MIIT, se excluyen los registros personales

El distintivo también excluye algunos sectores y admite una web por entidad empresarial.⁸ Una web sin ICP no cumple esa condición tal como está escrita.

En español también leerás que la licencia ICP es «obligatoria para los sitios web que operan en China».⁴⁰ Esa guía no nombra a 360, así que no responde a esta pregunta.

Para saber qué cubre un ICP y quién puede obtenerlo, lee si hace falta una licencia ICP.

Revisión gratuita

¿Es visible tu web en Baidu?

Introduce tu web. Revisamos Baidu, el acceso desde China y cómo está configurado tu sitio, y te enviamos el informe por correo.

Tu webRevisar mi web

¿Qué afirmaciones sobre 360 conviene ignorar?

Desconfía de las cuotas sin fecha y de cualquier consejo anterior a los cambios de la plataforma. Así quedan, una vez contrastadas, las afirmaciones que hemos encontrado.

Afirmación	Dónde aparece	Qué hemos encontrado
360 tiene entre el 25 y el 30 % del mercado	Sampi, diciembre de 2025, sin citar fuente 22	16,52 % en diciembre de 2025, 18,17 % en su máximo de 12 meses 1
360 tiene alrededor del 35 %	Un directivo de 360, 2018 23	Una cifra del propio proveedor, en una entrevista promocional
360 tiene el 18,23 %	Wikipedia en español, con datos de comScore de septiembre de 2013 36	Dato de 2013 por visitantes únicos y sin móviles, no comparable con StatCounter 1
Tras Baidu vienen Sogou y Shenma	Ranktracker en español, 2025, sin nombrar a 360 37	En octubre de 2026, StatCounter sitúa a 360 por delante de ambos 1
360 tiene menos cuota que Sogou	Boai, sin fecha ni cifra 39	En octubre de 2026, StatCounter sitúa a 360 por delante de Sogou 1
Las empresas lo usan a menudo por su seguridad	Yi Min Shum, 2021; Boai también destaca la seguridad 3839	Ninguno aporta datos. Lo comprobable es que 360 dice rechazar el phishing y el malware 5
360 ofrece una herramienta de ping	Plataforma de 360, hasta 2017 13	El aviso fijaba su retirada para mediados de agosto de 2017 13
360 te deja gestionar enlaces externos	Plataforma de 360, hasta 2017 13	Mismo aviso, mismas fechas 13
Pon un Crawl-delay para 360Spider	Ejemplo de robots.txt, 2026 29	No está entre las directivas que documenta 360 6
El SEO para Baidu vale también para 360	Dragon Metrics, 2013 24	Plausible, pero anecdótico incluso en esa guía

El aviso de 2017 también afirma que 360 ya sabe valorar por sí mismo la calidad de los enlaces, de modo que los enlaces manipulados no afectan a la presentación ni a las posiciones.¹³ Es una declaración de 360, y no tenemos ninguna prueba independiente.

¿Qué herramientas de 360 puedes dejar para después?

La mayoría de las empresas pueden prescindir de los extras al principio. Sirven a webs concretas o requieren aprobación.

Herramienta	Para quién es
Resúmenes inteligentes	Vídeo corto, cine y televisión, novelas y noticias 18
Inclusión de fuentes de noticias	Webs de noticias, con entre 5 y 10 piezas al día aproximadamente 19
Sitemap de contenido original	Webs aprobadas por revisión por correo, para contenido publicado por primera vez 20
Directiva Indexpage en robots	Páginas que se actualizan a menudo 6

Dos funciones de la plataforma merecen la pena, aunque ambas se apoyan en avisos antiguos. Un aviso de diciembre de 2016 ofrece a los titulares registrados alertas gratuitas por SMS y correo si les hackean la web.¹⁴

Además, 360 dijo en mayo de 2017 que iría eliminando las palabras clave del referer, y remitió a los webmasters a la plataforma.¹⁷

¿Necesita 360 su propio plan de SEO?

Pocas veces, al menos al principio. Usa la misma web en chino, y trata 360 como un envío aparte y una fuente de datos aparte.

Marketing to China dice lo mismo sobre la web y avisa de que tu sitemap de Baidu no se replica en 360.²¹

No hemos encontrado ninguna lista de factores de posicionamiento de 360. Su libro blanco nombra dimensiones generales, como la calidad del contenido, la experiencia de usuario y el acceso, sin ponderarlas,³³ así que cualquier lista precisa que veas es una deducción de alguien.

Si tus compradores están sobre todo en el móvil, te conviene dedicar tu tiempo a Baidu.³ Si buscan desde el ordenador, 360 pesa más, aunque Bing y Baidu siguen por delante.²

Sogou y Shenma son todavía más pequeños en los datos de StatCounter.¹

Si sigues posiciones allí, comprueba antes que tu herramienta cubra so.com. Nuestra guía de seguimiento de posiciones trata la parte de Baidu.

En resumen

360 Search pide su propia cuenta, su verificación y su sitemap, y a cambio no promete nada. Si te quedas con una sola idea, que sea esta: apóyate en las normas de 360 y comprueba qué antigüedad tienen.

Es un trabajo modesto para un público modesto, con más peso en ordenador que en móvil. Hazlo después de Baidu y deja que tus datos de visitas decidan el siguiente paso.

Cómo puede ayudarte Index in China

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