GEO en China: ¿qué cambian DeepSeek y Doubao para tu web?

Seguramente has oído que los compradores chinos ya no buscan, sino que preguntan a Doubao, la aplicación de IA de ByteDance. Parte de eso es cierto, y se está usando para vender muchos servicios con pocas pruebas públicas detrás.

El GEO (Generative Engine Optimization, u optimización de motores generativos) busca que tu contenido aparezca en las respuestas de los buscadores con IA.³³³⁴ Las guías en español que hemos leído hablan de ChatGPT, Google o Perplexity. Cyberclick nombra DeepSeek en su lista de plataformas, pero ninguna de las dos habla de China, Doubao o Baidu.³³³⁴

En España, un artículo de Emprendedores de mayo de 2025 presentaba DeepSeek como una opción más barata para las empresas y, según algunos, un poco menos segura.³⁵ Aquí la pregunta es otra: si estas aplicaciones citan tu web cuando alguien pregunta en chino.

Esta página separa lo que está documentado de lo que solo se afirma. Forma parte de nuestra guía sobre a qué buscadores chinos debe dirigirse una empresa extranjera.

Las propias respuestas de IA de Baidu tienen su página: las respuestas de IA de Baidu y las webs extranjeras. También la tiene la búsqueda en WeChat. Aquí hablamos de las aplicaciones independientes.

¿Están pasando los compradores chinos de los buscadores a las aplicaciones de IA?

En parte, sí. El uso de buscadores cayó en 2025 mientras el de la IA generativa se multiplicaba por más de dos, y CNNIC dice que los productos de búsqueda inteligente pesan sobre los buscadores clásicos.¹

Medida	Cifra	Fecha	Fuente
Usuarios de buscadores	782,06 millones, 69,5 % de los internautas	Dic. 2025	CNNIC 1
Usuarios de buscadores, un año antes	877,82 millones, 79,2 %	Dic. 2024	CNNIC 1
Usuarios de IA generativa	602 millones, +141,7 %	Dic. 2025	CNNIC 1
Usuarios de IA generativa	Más de 700 millones, más del 50 % de la población	Junio 2026, estimación	CNNIC 26
Aplicaciones nativas de IA, usuarios mensuales	499 millones, +85,4 %	Mayo 2026	QuestMobile 2
Doubao, usuarios mensuales	382 millones	Primer semestre 2026	QuestMobile 2
Doubao, usuarios mensuales	528 millones	Junio 2026	Xsignal, Beijing News 3
DeepSeek, usuarios mensuales	130 millones	Primer semestre 2026	QuestMobile 2
DeepSeek, usuarios mensuales	Unos 165 millones	Junio 2026	Xsignal, Beijing News 3
Asistentes generales de IA, usos en el mes	43.470 millones, +162,8 %	Julio 2026	QuestMobile en CNNIC 26
Buscadores de IA, usos en el mes	38.500 millones, +9,9 %	Julio 2026	QuestMobile en CNNIC 26

CNNIC señala que responder preguntas es el principal uso de la IA generativa, con el 76,0 % de los usuarios.¹ Ese es el uso que compite con la búsqueda. Los asistentes crecen además mucho más deprisa que las aplicaciones que CNNIC clasifica como buscadores de IA.²⁶

Para ver la perspectiva del comprador, consulta cómo buscan los compradores chinos servicios extranjeros.

¿De dónde sacan sus respuestas DeepSeek y Doubao?

De sitios distintos, y ahí está el problema de fondo. DeepSeek documenta su propio buscador. Para Doubao no hemos encontrado ninguna documentación equivalente de ByteDance.

Aplicación	Propietario	Lo que documenta la empresa	Lo que dicen fuentes externas
DeepSeek	DeepSeek	Un buscador propio con “cientos de miles de millones” de páginas y búsqueda multilingüe 4	Pueden aparecer citas numeradas cuando se activa la búsqueda, según una guía 22
Doubao	ByteDance	Nada que hayamos encontrado sobre su índice	Las citas en la aplicación se apoyan en Douyin, según un estudio 6
Yuanbao	Tencent	Su ficha en la App Store anuncia búsqueda en cuentas oficiales y Channels de WeChat 28	Las fuentes varían mucho entre aplicación y web 6
Qwen	Alibaba	Nada que hayamos encontrado sobre el índice de la aplicación	Aplicación y web apenas coinciden 6

El registro de cambios de DeepSeek dice, en inglés, “web and API search capabilities are powered by our in-house DeepSeek search engine”: sus funciones de búsqueda en la web y en la API funcionan con un buscador propio.⁴

Si es exacto, debilita la idea de que DeepSeek se limita a leer Baidu. La nota no nombra la aplicación móvil.

Hay dos límites más. La búsqueda tiene que ejecutarse para que existan citas, y una guía aconseja activarla antes de preguntar.²² Una respuesta que sale solo del modelo no consulta ninguna página en ese momento.

Plataforma	Coincidencia de fuentes por dominio entre aplicación y web (1 = idénticas)
DeepSeek	0,507 6
Doubao	0,505 6
Yuanbao	0,299 6
Qwen	0,190 6

¿Cuánto citan estas aplicaciones las webs de marca?

Algo, pero los terceros van por delante en el mejor conjunto de datos que hemos encontrado, que da a las webs de marca y corporativas el 12,9 % de las citas.⁶

Es suficiente para cuestionar lo de que “tu web es invisible”, y demasiado poco para fiarlo todo a tu web.

El estudio es una prepublicación de Zhen y sus colegas de Aidso, empresa que desarrolla una herramienta de seguimiento de búsquedas con IA.

Lanzó 614 consultas en chino, tres veces cada una, en las versiones de aplicación y web de cuatro plataformas, en junio y julio de 2026.⁶ Las consultas las diseñó la propia Aidso, así que lee estos porcentajes como una muestra, no como el mercado.

1. Medios de comunicación28,8 %
2. Portales sectoriales24,1 %
3. Redes sociales y creadores16,4 %
4. Webs de marca y corporativas12,9 %
5. Comercio electrónico7,6 %
6. Conocimiento enciclopédico5,7 %
7. Administración pública4,5 %

Zhen et al. 2026

Tipo de fuente	Porcentaje de citas 6	Dominios únicos 6
Medios de comunicación	28,8 %	676
Portales sectoriales	24,1 %	810
Redes sociales y creadores	16,4 %	68
Webs de marca y corporativas	12,9 %	6.589
Comercio electrónico y transacciones	7,6 %	285
Conocimiento enciclopédico	5,7 %	54
Administración pública	4,5 %	1.225

1. Medios de comunicación28,8 %
2. Portales sectoriales24,1 %
3. Redes sociales y creadores16,4 %
4. Webs de marca y corporativas12,9 %
5. Comercio electrónico y transacciones7,6 %
6. Conocimiento enciclopédico5,7 %
7. Administración pública4,5 %

Fíjate también en la columna de dominios. Las citas de marca se reparten entre 6.589 sitios, así que cada uno recibe pocas. Las sociales salen de solo 68 dominios.

Tu sector cambia la mezcla. Las fuentes de la Administración llegaron al 14,7 % en derecho y al 8,2 % en sanidad, y el comercio electrónico al 21,9 % en hoteles.⁶

Las plataformas también difieren. La aplicación de Doubao dio a su primer dominio el 28,6 % de las citas, y los autores hablan de concentración dentro del ecosistema de Douyin. Los primeros dominios de DeepSeek rondaron el 5 %.⁶

Un profesional del sector, con capturas de pantalla, cuenta que las fuentes de Doubao se han ido desplazando hacia el vídeo de Douyin a lo largo de 2026.²⁵ Encaja, pero es la observación de una sola persona.

¿Qué hace que una marca se nombre en una respuesta?

Que te citen no significa que te nombren. Solo el 8,3 % de las marcas halladas en las fuentes citadas llegó al texto de la respuesta.⁶ El otro 91,7 % se quedó fuera.

Estos son los principales patrones del estudio, de más a menos fuertes. Son asociaciones de un solo conjunto de datos, no reglas.

• Repetición en varias fuentes. Las marcas halladas en una cita se seleccionaron el 2,1 % de las veces. Las halladas en 11 o más, el 59,9 %.⁶
• Ajuste a la pregunta. La selección subió del 1,1 % con la puntuación más baja de ajuste del contenido al 21,1 % con la más alta.⁶
• Puntuación de calidad del sitio. La selección subió del 2,7 % en la franja más baja de una puntuación SEO compuesta, basada en valoraciones de 5118 y de Baidu para webmasters, al 16,5 % en la más alta.⁶
• Posición en la lista de fuentes. Las marcas de la primera cita se seleccionaron el 18,5 % de las veces, frente al 2,4 % después de la duodécima.⁶
• Actualidad, para las citas. La vida media de las páginas citadas con fecha fue de unos 39 días en consultas donde importa la actualidad y de 68 días en las demás.⁶

Esa puntuación SEO importa menos de lo que parece a primera vista. Fue la tercera en selección de marcas, pero no el principal predictor en la mayoría de los modelos del estudio, y fue una señal débil para la profundidad de las citas.⁶

Así que un SEO clásico sólido parece ayudar, sin decidir el resultado.

¿Aparecen las webs extranjeras en estas respuestas?

A veces, pero apenas se ha medido. Buscamos en inglés y en chino, y encontramos una pequeña prueba de un proveedor y nada sobre Doubao o Yuanbao.

MaxAEO, que vende servicios de visibilidad en IA, lanzó 45 prompts en chino simplificado sobre software B2B, tres veces cada uno, de marzo a junio de 2026.²⁷

Buscador	Fuentes nacionales 27	Fuentes globales en inglés 27	Citas registradas 27
DeepSeek	82 %	14 %	1.120
Qwen en Quark	89 %	8 %	1.043

También indica que el .com en inglés de una marca se citó en el 6 % de las respuestas en chino.²⁷ El artículo no define con precisión “global en inglés” y cubre tres categorías de software, así que tómalo como un indicio, no como una referencia.

El resto de lo que tenemos es indirecto:

• DeepSeek dice que su buscador es multilingüe,⁴ y su API acepta un filtro como lang:zh,en.⁵ Eso por sí solo no demuestra que las páginas en inglés se citen en respuestas a preguntas en chino.
• La API de DeepSeek puede localizar resultados por dirección IP.⁵ Lo que ve una persona en China puede diferir de lo que ves tú desde España.
• Las cifras de marcas de Aidso no separan las webs extranjeras, así que el 12,9 % quizá diga poco sobre una empresa extranjera.⁶
• En una auditoría realizada desde Milán, Baidu mostró resúmenes de IA en el 82,0 % de las consultas en chino y en el 4,0 % de las consultas en inglés.¹⁹ Eso es Baidu, no las aplicaciones, así que solo es un indicio.
• Para páginas en español no tenemos ninguna cifra, y nuestra búsqueda en español tampoco encontró ninguna medición. Los datos de MaxAEO hablan de fuentes globales en inglés, y no se pueden trasladar a una web .es.

Lo que dicen las agencias y lo que dicen las pruebas

La mayoría de las guías sobre este tema vienen de empresas que venden el servicio. Algunos de sus consejos pueden ser acertados. Muy pocos llegan con datos.

Afirmación (traducida)	Quién lo dice	Lo que hemos encontrado
“Los modelos de IA chinos ignoran sistemáticamente las webs oficiales de las marcas”	Marketing to China 7	Discutido. Un estudio de un proveedor da a las webs de marca el 12,9 % de las citas 6. Las webs propias de marcas extranjeras apenas se han medido 27
La IA china da mucho más peso a Zhihu, WeChat y Baike que a tu web	iClick, y The Egg para Baike y Zhihu 810	Respaldado en parte. Los terceros van por delante en un estudio 6, pero iClick no cita ninguna investigación, y no hemos encontrado datos que las clasifiquen por plataforma
DeepSeek prefiere contenidos de más de 2.000 palabras	KAWO 9	No aporta datos y no hemos encontrado ninguno
Doubao trata la interacción con vídeos como señal de confianza	KAWO 9	Sin demostrar. La concentración en Douyin es real 6, el mecanismo no está probado
El marcado schema te ayuda a que te citen	iClick 8	No comprobado aquí. El rastreo de Aidso dejó fuera todo el JSON-LD 6

Marketing to China es sincera en un punto: dice que los datos sobre adopción de IA y tamaño del mercado GEO son escasos, y que las cifras concretas deben tomarse como orientativas.⁷ Estamos de acuerdo.

Las guías generales en español no resuelven esto. Semrush reconoce que la investigación sobre GEO “todavía está en sus primeras etapas”, y recoge un estudio de 10.000 consultas en el que las páginas con citas y estadísticas lograron entre un 30 % y un 40 % más de visibilidad en las respuestas de IA.³³ Semrush no menciona Doubao ni DeepSeek, y no hemos encontrado pruebas de que ese resultado se traslade a estas aplicaciones.

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¿Es visible tu web en Baidu?

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¿Qué deberías cambiar en tu web?

Menos de lo que parece. Casi todo esto ayuda también en la búsqueda clásica, y por eso se puede hacer sin correr riesgos aunque no esté demostrado. Nada de ello garantiza una cita.

1. Publica páginas reales en chino simplificado. Tu versión en español o en inglés no las sustituye. Sigue cómo traducir tu web al chino y comprueba si la traducción automática basta para cada página.
2. Responde a una pregunta por página. El ajuste del contenido fue uno de los patrones más fuertes. Usa las palabras de tus compradores y da pronto la respuesta.
3. Mantén los datos clave actualizados y fechados. Actualiza las páginas cuando algo cambie y muestra la fecha real. No cambies solo la fecha.
4. Escribe los datos de contacto en el cuerpo del texto. Cualquier sistema lee sin problema el texto plano. Es una deducción nuestra, no un resultado probado.
5. Asegúrate de que las páginas cargan desde China. Empieza por comprobar si tu web es accesible en China. DeepSeek dice que su lectura de páginas depende de la disponibilidad del sitio y de sus políticas de acceso.⁵
6. Haz el trabajo de la búsqueda clásica. CNNIC aún contaba 782,06 millones de usuarios de buscadores.¹ Consulta cómo posicionar una web en Baidu desde el extranjero.

Después, trabaja fuera de tu web. Los medios y los portales sectoriales son los tipos que dominan los datos.⁶ La prensa especializada, los socios y los clientes que te mencionarían de verdad son la vía honesta.

Eso lleva tiempo y relaciones reales. Si alguien te ofrece un atajo, lee la sección sobre agencias GEO que viene más abajo.

¿Debes bloquear o permitir los rastreadores de IA?

Decide bot por bot y no esperes demasiado control. La documentación es escasa, y cualquiera puede copiar una cadena de agente de usuario.

Agente	Situación	Lo que se dice
DeepSeekBot	No hemos encontrado documentación de DeepSeek sobre su rastreador	El nombre viene de registros públicos. Su cumplimiento figura como “not always” (no siempre) 24. La guía de DeepSeek no nombra ningún rastreador 5
Doubaobot	Lo recogen terceros	Vinculado a Doubao, para entrenamiento y respuestas 11. Una regla para un agente no cubre a otro 23
Bytespider	ByteDance dice que respeta robots.txt	Las pruebas independientes están en discusión. Alimenta Toutiao Search y el entrenamiento de modelos 23

xSeek advierte de que bloquear Bytespider saca un sitio de Toutiao y de otros canales de noticias de ByteDance.¹¹ Así que un bloqueo general tiene un coste, si eso es exacto.

Los registros de tu servidor son la prueba más directa que tienes, y Search Engine Journal los recomienda para estas plataformas.¹² Toma una visita con estos nombres como una pista, no como una prueba.

¿Cómo compruebas tu propia visibilidad?

A mano, con un calendario y una lista fija de preguntas. Para empezar no necesitas ninguna herramienta, y el diseño del estudio te da un modelo sencillo.

1. Escribe entre 10 y 20 prompts en chino. Mezcla preguntas de categoría, de problema y de comparación, y añade tu marca a algunas.
2. Elige tus plataformas. Empieza por Doubao y DeepSeek, y añade otras si tus compradores las usan.
3. Prueba la aplicación y la web por separado. Asegúrate de que la búsqueda esté activada donde exista la opción.
4. Lanza cada prompt tres veces. El estudio hizo lo mismo, y una sola respuesta demuestra poco.⁶
5. Anota cuatro cosas. Si te nombran, si te citan, qué dominios se citan y si los datos son correctos.
6. Repite cada mes. Compara los dominios citados a lo largo del tiempo. Esos dominios son tu lista de contactos.

Pide a alguien en la China continental que lance los prompts, porque los resultados pueden variar según la ubicación.⁵ No hemos encontrado información oficial actual sobre si un número extranjero, como un +34, puede abrir una cuenta de Doubao o DeepSeek.

Los clics son más difíciles de ver. El informe AI Traffic Analysis de Baidu no cubre Doubao, DeepSeek, Qwen ni Kimi.¹²

The Egg dice que las visitas de DeepSeek pueden aparecer como tráfico directo,¹⁰ y no hemos encontrado ningún dato de clics específico de China.

¿Es arriesgado contratar una agencia GEO?

Puede serlo, y las sanciones ya han empezado. Los reguladores han multado a proveedores de GEO por afirmaciones inventadas o sin respaldo. Esos casos no aclaran cómo se trataría un trabajo honesto de contenidos y difusión vendido con la misma etiqueta, así que pregunta a un asesor local.

Fecha	Hecho	Fuente
Marzo 2026	La gala 3·15 de CCTV denuncia el “envenenamiento” de la IA, con una pulsera de actividad inexistente recomendada por chatbots. 16 organizaciones firman un convenio de autorregulación	OCDE 13
Mayo 2026	Xinhua anuncia un proyecto para un primer estándar GEO	Xinhua 17
Publicado en junio de 2026	El regulador de Chaoyang, en Pekín, multa a Baifu Technology con 50.000 RMB en virtud de las normas de competencia desleal, por cifras sin respaldo y casos inflados	East Money 14
Agosto 2026	Se publica el estándar liderado por Xinhua, T/CAPT 026-2026	Xinhua 29
Septiembre 2026	Se publican los cinco estándares de la China Commercial Advertising Association, T/CAACCHINA 001-005-2026, que según la prensa rigen desde el 10 de octubre	Sohu 31, 10jqka 30
Publicado en octubre de 2026	El regulador de Shenzhen multa a un pequeño proveedor con 50.000 RMB por valoraciones inventadas, tratadas como publicidad falsa según las normas de competencia desleal	IT Home 15
Publicado en octubre de 2026	MLex informa de multas en Guangzhou y Shenzhen por clasificaciones inventadas y contenidos engañosos	MLex 16
Octubre 2026	DeepSeek dice que su buscador filtra “SEO spam, GEO manipulation, and low-quality AIGC”, es decir, spam SEO, manipulación GEO y contenido de IA de baja calidad	DeepSeek 4

Baifu sirve de aviso. Vendía primeros puestos, entre los tres o los cinco primeros, en la búsqueda con IA, y colocaba artículos redactados con IA a través de intermediarios de medios sin revisarlos.¹⁴

Estos casos afectan a los proveedores. Las noticias que hemos leído no dicen si la marca cliente comparte alguna responsabilidad, así que plantéaselo también a tu asesor.

Los nuevos estándares son estándares de grupo, no leyes, y de cada conjunto se dice que es el primero.²⁹³⁰ El de la asociación publicitaria se describe como recomendado.³⁰ El liderado por Xinhua separa el GEO white hat del black hat, y prohíbe el envenenamiento de corpus y el falso consenso.²⁹

Nuestra guía sobre palabras prohibidas en la publicidad cubre las normas relacionadas sobre las afirmaciones.

Antes de firmar, haz estas preguntas a cualquier proveedor:

• ¿Qué vas a publicar exactamente y dónde? Las valoraciones, clasificaciones y cifras inventadas son el motivo de las multas a estas empresas.
• ¿Puedes demostrar cada afirmación? Estarías poniendo tu nombre en ella.
• ¿Garantizas una posición? Nadie fuera de estas plataformas controla eso.
• ¿Cómo lo mides? Pide los prompts, las fechas, las repeticiones y las respuestas en bruto. Los estándares de la asociación publicitaria fijan métricas con tamaños mínimos de muestra.³⁰

En resumen

Si solo te quedas con una cosa, que sea esta: las aplicaciones de IA suben el listón para tu web, pero no la anulan. Necesitas páginas en chino que carguen y afirmaciones ciertas que repitan otras fuentes, no solo tú.

Por ahora, las webs extranjeras apenas se han medido en estas respuestas. Así que prueba tus propios prompts y desconfía de quien lo dé todo por seguro.

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