Buscadores e IA17 min de leituraFatos verificados em 1 de novembro de 2026

GEO na China: o que DeepSeek e Doubao mudam para o seu site?

Seu site ainda conta, mas sozinho não resolve, e boa parte do que se vende como otimização para IA não vem com dados.

Hugo Debrabandere, Fundador, Index in Chinaconferido com 34 fontes

Buscadores e IA

Seu site ainda importa para as respostas de IA na China? Sim, mas não sozinho

A resposta curta

Os apps de IA mudam seu plano, mas não substituem seu site. Em um estudo de fornecedor de 2026, sites de marca ficaram com 12,9% das citações, e a DeepSeek agora diz ter buscador próprio. Sites estrangeiros quase não são medidos. Tenha um site em chinês rastreável, conquiste menções reais de terceiros e teste as respostas você mesmo.

O CNNIC estimou mais de 700 milhões de usuários de IA generativa em junho de 2026. Sua contagem mais recente de usuários de buscadores, de dezembro de 2025, foi de 782,06 milhões, contra 877,82 milhões um ano antes.
Em 17 de outubro de 2026, a DeepSeek disse que sua busca roda em um buscador próprio que filtra manipulação de GEO.
Um preprint de julho de 2026, de um fornecedor de ferramentas de GEO, deu aos sites de marca 12,9% de 160.860 citações, e viu 8,3% das marcas presentes nas fontes citadas chegarem à resposta.
Um pequeno teste de fornecedor com prompts chineses sobre software B2B, feito de março a junho de 2026, colocou 14% das citações do DeepSeek em fontes globais em inglês.
Em 2026, reguladores de Pequim e de Shenzhen aplicaram, cada um, multa de RMB 50.000 a um fornecedor de GEO, segundo a imprensa chinesa.

Resumir com

ChatGPT

Claude

Perplexity

Se você acompanha GEO no Brasil, provavelmente conhece o tema por ChatGPT, Perplexity, Gemini e AI Overviews. O guia extenso da NP Digital em português, por exemplo, fala dessas plataformas e não cita DeepSeek nem Doubao.³³

Enquanto isso, você já deve ter ouvido que o comprador chinês agora pergunta ao Doubao em vez de buscar. Parte disso é verdade, e essa ideia está sendo usada para vender muito serviço com pouco teste público por trás.

Esta página separa o que está documentado do que é só alegação. Ela faz parte do nosso guia sobre quais buscadores chineses uma empresa estrangeira deve priorizar.

As respostas de IA do próprio Baidu têm página própria: respostas de IA do Baidu e sites estrangeiros. A busca no WeChat também. Aqui tratamos dos apps independentes.

Os compradores chineses estão trocando a busca pelos apps de IA?

Em parte, sim. O uso de buscadores caiu em 2025, enquanto o uso de IA generativa mais que dobrou, e o CNNIC diz que os produtos de busca inteligente pesam sobre os buscadores clássicos.¹

Medida	Número	Data	Fonte
Usuários de buscadores	782,06 milhões, 69,5% dos internautas	Dez. 2025	CNNIC ¹
Usuários de buscadores, um ano antes	877,82 milhões, 79,2%	Dez. 2024	CNNIC ¹
Usuários de IA generativa	602 milhões, alta de 141,7%	Dez. 2025	CNNIC ¹
Usuários de IA generativa	Mais de 700 milhões, mais de 50% da população	Junho de 2026, estimativa	CNNIC ²⁶
Apps nativos de IA, usuários mensais	499 milhões, alta de 85,4%	Maio de 2026	QuestMobile ²
Doubao, usuários mensais	382 milhões	Primeiro semestre de 2026	QuestMobile ²
Doubao, usuários mensais	528 milhões	Junho de 2026	Xsignal, Beijing News ³
DeepSeek, usuários mensais	130 milhões	Primeiro semestre de 2026	QuestMobile ²
DeepSeek, usuários mensais	Cerca de 165 milhões	Junho de 2026	Xsignal, Beijing News ³
Assistentes gerais de IA, usos no mês	43,47 bilhões, alta de 162,8%	Julho de 2026	QuestMobile via CNNIC ²⁶
Buscadores de IA, usos no mês	38,50 bilhões, alta de 9,9%	Julho de 2026	QuestMobile via CNNIC ²⁶

O CNNIC concluiu que responder a perguntas é o principal uso da IA generativa, apontado por 76,0% dos usuários.¹ É esse uso que compete com a busca. Os assistentes também crescem muito mais rápido que os apps que o CNNIC classifica como buscadores de IA.²⁶

Para o lado da compra, veja como os compradores chineses buscam serviços estrangeiros.

De onde DeepSeek e Doubao tiram suas respostas?

De lugares diferentes, e esse é o centro do problema. A DeepSeek documenta um buscador próprio. Não achamos documentação equivalente da ByteDance para o Doubao.

App	Dona	O que a empresa documenta	O que fontes externas relatam
DeepSeek	DeepSeek	Buscador próprio com “hundreds of billions” (centenas de bilhões) de páginas e busca multilíngue ⁴	Citações numeradas podem aparecer quando a busca roda, diz um guia ²²
Doubao	ByteDance	Nada que tenhamos achado sobre seu índice	As citações no app se apoiam no Douyin, diz um estudo ⁶
Yuanbao	Tencent	Sua página na App Store anuncia busca em Official Accounts e Channels do WeChat ²⁸	As fontes variam muito entre app e web ⁶
Qwen	Alibaba	Nada que tenhamos achado sobre o índice do app	App e web quase não se sobrepõem ⁶

O changelog da DeepSeek diz que “web and API search capabilities are powered by our in-house DeepSeek search engine”, ou seja, que a busca na web e na API roda no buscador próprio da empresa.⁴

Se isso for exato, enfraquece a ideia de que o DeepSeek simplesmente lê o Baidu. A nota não cita o app móvel.

Há mais dois limites. A busca precisa rodar para que existam citações, e um guia manda o usuário ativá-la antes de perguntar.²² Uma resposta que vem só do modelo não envolve nenhuma página ao vivo.

Plataforma	Sobreposição de fontes entre app e web, por domínio (1 = idênticas)
DeepSeek	0,507 ⁶
Doubao	0,505 ⁶
Yuanbao	0,299 ⁶
Qwen	0,190 ⁶

Quanto esses apps citam sites de marcas?

Citam um pouco, mas terceiros lideram no melhor conjunto de dados que achamos, que dá aos sites de marcas e empresas 12,9% das citações.⁶

É o bastante para questionar o “seu site é invisível”, e pouco demais para depender só do seu site.

O estudo é um preprint de Zhen e colegas da Aidso, empresa que faz uma ferramenta de monitoramento de busca com IA.

Foram 614 consultas em chinês, três vezes cada, nas versões app e web de quatro plataformas, em junho e julho de 2026.⁶ A própria Aidso criou as consultas, então leia as participações como uma amostra, não como o mercado.

Fig. 1Tipos de site em 159.423 citações classificadas

Mídia jornalística28,8%
Portais setoriais24,1%
Redes sociais e criadores16,4%
Sites de marcas e empresas12,9%
E-commerce7,6%
Conhecimento enciclopédico5,7%
Governo4,5%

Zhen et al. 2026

Tipo de fonte	Participação nas citações ⁶	Domínios únicos ⁶
Mídia jornalística	28,8%	676
Portais setoriais	24,1%	810
Redes sociais e criadores	16,4%	68
Sites de marcas e empresas	12,9%	6.589
E-commerce e transações	7,6%	285
Conhecimento enciclopédico	5,7%	54
Governo	4,5%	1.225

Fig. 2Quanto esses apps citam sites de marcas (participação nas citações)

Mídia jornalística28,8%
Portais setoriais24,1%
Redes sociais e criadores16,4%
Sites de marcas e empresas12,9%
E-commerce e transações7,6%
Conhecimento enciclopédico5,7%
Governo4,5%

Olhe também a coluna de domínios. As citações de marcas se espalham por 6.589 sites, então cada um recebe poucas. As citações sociais vêm de só 68 domínios.

Seu setor muda a composição. As fontes de governo chegaram a 14,7% em direito e 8,2% em saúde, e os sites de e-commerce a 21,9% em hotéis.⁶

As plataformas também diferem. O app do Doubao deu 28,6% das citações ao seu principal domínio, e os autores chamam isso de concentração dentro do ecossistema Douyin. Os principais domínios do DeepSeek ficaram com cerca de 5%.⁶

Um profissional relata, com capturas de tela, que as fontes do Doubao foram migrando para vídeos do Douyin ao longo de 2026.²⁵ Isso combina com o estudo, mas é a observação de uma só pessoa.

O que faz uma marca ser mencionada na resposta?

Estar em uma fonte citada não significa ser mencionada na resposta. Só 8,3% das marcas encontradas nas fontes citadas chegaram ao texto da resposta.⁶ Os outros 91,7% ficaram de fora.

Estes são os principais padrões do estudo, do mais forte ao mais fraco. São associações de um único conjunto de dados, não regras.

Repetição entre fontes. Marcas presentes em uma citação foram selecionadas 2,1% das vezes. Marcas presentes em 11 ou mais foram selecionadas 59,9% das vezes.⁶
Aderência à pergunta. A seleção subiu de 1,1% na menor nota de aderência do conteúdo para 21,1% na maior.⁶
Nota de qualidade do site. A seleção subiu de 2,7% na faixa mais baixa de uma nota composta de SEO, baseada em avaliações do 5118 e do Baidu para webmasters, para 16,5% na mais alta.⁶
Posição na lista de fontes. Marcas na primeira citação foram selecionadas 18,5% das vezes, contra 2,4% depois da 12ª.⁶
Atualidade, para as citações. A meia-vida das páginas citadas com data foi de cerca de 39 dias em consultas sensíveis ao tempo, e de 68 dias nas demais.⁶

Essa nota de SEO pesa menos do que parece à primeira vista. Ela ficou em terceiro lugar na seleção de marcas, mas não foi o principal preditor na maioria dos modelos do estudo, e foi um sinal fraco para a profundidade de citação.⁶

Ou seja, a força no SEO clássico parece ajudar, sem decidir o resultado.

Sites estrangeiros aparecem nessas respostas?

Às vezes, mas isso quase não é medido. Buscamos em inglês e em chinês e achamos um pequeno teste de fornecedor, e nada sobre Doubao ou Yuanbao. Em português, não achamos nenhuma medição sobre marcas brasileiras ou sites em português.

A MaxAEO, que vende serviços de visibilidade em IA, rodou 45 prompts em chinês simplificado sobre software B2B, três vezes cada, de março a junho de 2026.²⁷

Buscador	Fontes domésticas ²⁷	Fontes globais em inglês ²⁷	Citações registradas ²⁷
DeepSeek	82%	14%	1.120
Qwen via Quark	89%	8%	1.043

Ela também relata o próprio .com em inglês de uma marca citado em 6% das respostas em chinês.²⁷ O artigo não define “global em inglês” com precisão e cobre três categorias de software, então trate isso como um indício, não como referência.

O resto do que temos é indireto:

A DeepSeek diz que seu buscador é multilíngue,⁴ e sua API aceita um filtro como lang:zh,en.⁵ Só isso não mostra que páginas em inglês são citadas em respostas a perguntas em chinês.
A API da DeepSeek pode localizar resultados pelo endereço IP.⁵ Portanto, o que uma pessoa na China vê pode ser diferente do que você vê no Brasil.
Os números de marcas da Aidso não separam sites estrangeiros, então os 12,9% podem dizer pouco sobre uma empresa estrangeira.⁶
Em uma auditoria feita a partir de Milão, o Baidu mostrou resumos gerados por IA em 82,0% das consultas em chinês e em 4,0% das consultas em inglês.¹⁹ Isso é o Baidu, não os apps, então é só um indício.

Verdict

Parta do princípio de que uma pergunta em chinês precisa de uma página em chinês. Páginas em inglês podem ser citadas, como esse teste sugere, mas as participações são pequenas e a amostra é estreita. Para um site só em português, não há sequer esse indício.

O que as agências dizem e o que as evidências mostram

A maioria dos guias sobre o tema vem de empresas que vendem o serviço. Alguns conselhos podem estar certos. Muito pouco disso vem com dados.

Alegação	Quem diz	O que achamos
“Chinese AI models consistently ignore official brand websites” (os modelos chineses de IA ignoram sistematicamente os sites oficiais das marcas)	Marketing to China ⁷	Contestado. Um estudo de fornecedor dá 12,9% das citações aos sites de marca ⁶. Os sites próprios de marcas estrangeiras quase não são medidos ²⁷
A IA chinesa pesa Zhihu, WeChat e Baike muito acima do seu site	iClick, e The Egg para Baike e Zhihu ⁸¹⁰	Em parte respaldado. Terceiros lideram em um estudo ⁶, mas a iClick não cita pesquisa, e não achamos dados por plataforma
O DeepSeek prefere conteúdo com mais de 2.000 palavras	KAWO ⁹	Nenhum dado apresentado, e nenhum encontrado
O Doubao trata o engajamento em vídeo como sinal de confiança	KAWO ⁹	Não comprovado. A concentração no Douyin é real ⁶, o mecanismo não foi demonstrado
Schema ajuda a ser citado	iClick ⁸	Não testado aqui. O rastreamento da Aidso deixou o JSON-LD totalmente de fora ⁶

A Marketing to China é franca em um ponto: diz que os dados sobre adoção de IA e tamanho do mercado de GEO são escassos, e que números específicos devem ser lidos como direção.⁷ Concordamos.

Verificação gratuita

Seu site aparece no Baidu?

Informe seu site. Verificamos o Baidu, o acesso a partir da China e a configuração do site, e enviamos o relatório por e-mail.

O que você deve mudar no seu site?

Menos do que imagina. Quase tudo isto também ajuda na busca clássica, por isso é seguro fazer sem prova. Nada disso garante uma citação.

Publique páginas reais em chinês simplificado. Um site em português, ou em português e inglês, não resolve esta etapa. Siga como traduzir seu site para o chinês e veja se a tradução automática basta para cada página.
Responda a uma pergunta por página. A aderência do conteúdo esteve entre os padrões mais fortes acima. Use as palavras dos seus compradores e dê a resposta logo no início.
Mantenha os fatos principais atualizados e datados. Atualize a página quando algo mudar e mostre a data real. Não mude só a data.
Escreva os contatos no corpo do texto. Texto simples é fácil de ler para qualquer sistema. Isso é uma inferência nossa, não um resultado testado.
Garanta que as páginas carreguem a partir da China. Comece vendo se o seu site abre na China. A DeepSeek diz que a leitura das páginas depende da disponibilidade do site e das suas políticas de acesso.⁵
Faça o trabalho clássico de busca. O CNNIC ainda contava 782,06 milhões de usuários de buscadores.¹ Veja como ranquear no Baidu de fora da China.

Depois, trabalhe fora do site. Mídia jornalística e portais setoriais são os tipos que dominam os dados.⁶ Imprensa do setor, parceiros e clientes que falariam de você de verdade são o caminho honesto.

Isso leva tempo e exige relações reais. Se alguém oferecer um atalho, leia abaixo a seção sobre agências de GEO.

Você deve bloquear ou liberar os rastreadores de IA?

Decida robô por robô, e não espere muito controle. A documentação é fraca, e qualquer um pode copiar um user agent.

Agente	Status	O que se relata
DeepSeekBot	Nenhuma documentação de rastreador da DeepSeek encontrada	O nome vem de registros públicos. Conformidade listada como “not always” (nem sempre) ²⁴. O guia da DeepSeek não cita rastreador ⁵
Doubaobot	Listado por terceiros	Ligado ao Doubao, para treinamento e respostas ¹¹. Uma regra para um agente não cobre outro ²³
Bytespider	A ByteDance diz que segue o robots.txt	As evidências independentes são contestadas. Alimenta o Toutiao Search e o treinamento de modelos ²³

A xSeek alerta que bloquear o Bytespider tira o site do Toutiao e de outras superfícies de notícias da ByteDance.¹¹ Ou seja, um bloqueio geral tem custo, se isso for exato.

Os logs do seu servidor são a evidência mais direta que você tem, e o Search Engine Journal os recomenda para essas plataformas.¹² Leia uma visita com esses nomes como pista, não como prova.

Como testar sua própria visibilidade?

À mão, com uma rotina e uma lista fixa de perguntas. Para começar, você não precisa de ferramenta, e o desenho do estudo dá um modelo simples.

Escreva de 10 a 20 prompts em chinês. Misture perguntas de categoria, de problema e de comparação, e inclua o nome da sua marca em algumas.
Escolha as plataformas. Comece por Doubao e DeepSeek e acrescente outras se seus compradores as usarem.
Teste app e web separadamente. Confirme que a busca está ativada quando houver essa opção.
Rode cada prompt três vezes. O estudo fez o mesmo, e uma resposta só prova pouco.⁶
Registre quatro coisas. Se você é mencionado, se é citado, quais domínios são citados e se os fatos estão certos.
Repita todo mês. Compare os domínios citados ao longo do tempo. Esses domínios são sua lista de contatos para divulgação.

Peça a alguém na China continental para rodar os prompts, já que os resultados podem variar por local.⁵ Não achamos informação oficial atual sobre números estrangeiros, como um +55, abrirem contas no Doubao ou no DeepSeek.

Do Brasil, o atalho é limitado. Em setembro de 2025, o Canaltech descrevia o Doubao no navegador só em chinês e apontava a Cici como versão internacional.³⁴ Pela nossa leitura, a Cici não mostra o que um usuário na China vê.

Medir os cliques é mais difícil. O relatório AI Traffic Analysis do Baidu não cobre Doubao, DeepSeek, Qwen nem Kimi.¹²

A The Egg diz que as visitas vindas do DeepSeek podem aparecer como tráfego direto,¹⁰ e não achamos nenhum dado de cliques específico da China.

Contratar uma agência de GEO é arriscado?

Pode ser, e a fiscalização já começou. Reguladores multaram fornecedores de GEO por alegações inventadas ou sem comprovação. Esses casos não definem como seria tratado um trabalho honesto de conteúdo e divulgação vendido com o mesmo rótulo, então pergunte a um consultor local.

Data	Fato	Fonte
Março de 2026	A gala 3·15 da CCTV expõe o “envenenamento” de IA, incluindo uma pulseira fitness inexistente recomendada por chatbots. 16 organizações assinam uma convenção de autorregulação	OCDE ¹³
Maio de 2026	A Xinhua anuncia um projeto para uma primeira norma de GEO	Xinhua ¹⁷
Noticiado em junho de 2026	O regulador de Chaoyang, em Pequim, multa a Baifu Technology em RMB 50.000 com base em regras contra concorrência desleal, por números sem comprovação e casos inflados	East Money ¹⁴
Agosto de 2026	É publicada a norma liderada pela Xinhua, T/CAPT 026-2026	Xinhua ²⁹
Setembro de 2026	São publicadas as cinco normas da China Commercial Advertising Association, T/CAACCHINA 001-005-2026, noticiadas como vigentes a partir de 10 de outubro	Sohu ³¹, 10jqka ³⁰
Noticiado em outubro de 2026	O regulador de Shenzhen multa um pequeno fornecedor em RMB 50.000 por avaliações inventadas, tratadas como publicidade falsa pelas regras contra concorrência desleal	IT Home ¹⁵
Noticiado em outubro de 2026	A MLex relata multas em Guangzhou e Shenzhen por rankings inventados e conteúdo enganoso	MLex ¹⁶
Outubro de 2026	A DeepSeek diz que seu buscador filtra “SEO spam, GEO manipulation, and low-quality AIGC” (spam de SEO, manipulação de GEO e conteúdo de IA de baixa qualidade)	DeepSeek ⁴

O caso Baifu serve de alerta. A empresa vendia posições entre as três ou cinco primeiras na busca com IA e colocava artigos redigidos por IA por meio de intermediários de mídia, sem conferi-los.¹⁴

Esses casos dizem respeito aos fornecedores. As reportagens que lemos não dizem se uma marca cliente divide alguma responsabilidade, então leve isso também ao seu consultor.

As novas normas são normas de grupo, não leis, e cada conjunto é noticiado como o primeiro.²⁹³⁰ O conjunto da associação de publicidade é descrito como recomendado.³⁰ O liderado pela Xinhua separa GEO white hat de black hat e proíbe envenenamento de corpus e falso consenso.²⁹

Nosso guia de palavras proibidas na publicidade cobre as regras relacionadas a alegações.

Antes de assinar, faça estas perguntas a qualquer fornecedor:

O que exatamente você vai publicar, e onde? Avaliações, rankings e números inventados são o motivo das multas a essas empresas.
Você consegue provar cada alegação? É o seu nome que estará nela.
Você garante uma posição? Ninguém fora dessas plataformas controla isso.
Como você mede? Peça prompts, datas, rodadas repetidas e respostas brutas. As normas da associação de publicidade definem métricas com tamanhos mínimos de amostra.³⁰

Se você guardar uma coisa só

Guarde esta: os apps de IA aumentam a exigência sobre o seu site, mas não o tornam dispensável. Você precisa de páginas em chinês que carreguem e de afirmações verdadeiras repetidas por outras fontes além de você.

Por enquanto, sites estrangeiros quase não são medidos nessas respostas. Então teste seus próprios prompts e desconfie de quem parece ter certeza.

Como a Index in China pode ajudar

Traduzimos seu site para o chinês simplificado com revisão humana, trabalhamos para que ele seja indexado nos buscadores chineses e enviamos um relatório mensal sobre o tráfego vindo da China.

Não prometemos ranqueamento, tráfego nem menções em respostas de IA. Veja o que fazemos ou agende uma reunião de 30 minutos.

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Perguntas frequentes

Os chineses ainda usam o Baidu ou migraram para DeepSeek e Doubao?

Os dois, e uma mesma pessoa pode usar vários. O Baidu informou 644 milhões de usuários mensais do app em junho de 2026, contra 708 milhões em setembro de 2025.²⁰²¹ São meses diferentes, então compare com cuidado. Nenhuma fonte que lemos mostra quantas buscas passaram de um para o outro, nem como isso muda para compradores B2B.

Uma resposta de IA pode errar sobre a minha empresa?

Pode, e o erro pode ser difícil de rastrear. No estudo da Aidso, cerca de 13% das menções a marcas não batiam com nenhuma fonte citada, e cerca de 71% dos dados de contato estavam fora do texto rastreado, sem rodapés.⁶ Sem rastro não é sinônimo de erro, mas confira sua marca com frequência. As regras chinesas exigem dos provedores um canal de reclamações.³² Não achamos processo de correção no Doubao nem no DeepSeek.

O llms.txt ajuda no DeepSeek ou no Doubao?

Não achamos evidência de que ajude, nem documentação da DeepSeek ou da ByteDance que o mencione. Um arquivo desses dá pouco trabalho, então não há grande prejuízo em adicioná-lo. Só não conte isso como avanço, e não deixe que atrase as páginas em chinês que qualquer um desses sistemas de fato precisaria ler.

Preciso de ICP para aparecer nas respostas de IA?

Não achamos evidência nem a favor nem contra. Nenhuma fonte lida liga o ICP às citações em Doubao, DeepSeek, Yuanbao ou Qwen. O ICP está ligado à hospedagem na China continental, e não à indexação, então trate o tema como uma decisão de hospedagem. Se suas páginas carregam a partir da China, isso você consegue verificar.

Posso usar IA para escrever meu conteúdo em chinês?

Pode usar para rascunhar, mas com uma pessoa revisando cada página. A DeepSeek diz que seu buscador filtra conteúdo de IA de baixa qualidade, sem definir o termo.⁴ As regras chinesas também exigem que quem publica conteúdo de IA por serviços de distribuição declare isso.¹⁸ Pergunte a um consultor local como isso se aplica ao seu site e às suas contas.