Como aparecer no buscador 360 Search?

Os guias que conseguimos abrir mandam enviar o site ao 360 Search e logo passam para a história do buscador. Nenhum dá as etapas nem cita o próprio 360.

Em português, há menos ainda. As listas brasileiras de buscadores que lemos nem citam o 360: entre os chineses, trazem o Baidu, e uma delas também o DeepSeek.³⁷³⁸³⁹

Por isso lemos as páginas de ajuda do 360 e seu white paper sobre qualidade de páginas. Alguns textos têm anos, e avisamos onde deixam de ajudar. Para o panorama geral, veja nosso guia de buscadores chineses.

Quanto o 360 Search pesa?

É um buscador real, mas secundário. O StatCounter deu a ele 8,67% dos cliques de busca medidos na China em outubro de 2026, sob o nome Haosou.¹ Seu peso depende muito do dispositivo.

Escopo, outubro de 2026	Haosou (360)	Posição
Todos os dispositivos 1	8,67%	4º
Desktop 2	16,70%	3º
Mobile 3	3,96%	5º

1. Todos os dispositivos8,67%
2. Desktop16,70%
3. Mobile3,96%

Yandex e Google aparecem acima dele em algumas dessas linhas. Não achamos explicação para esses dois números.

O host so.com ficou com 6,05% do total de cliques medidos, contra 2,63% do m.so.com.⁴

A Qihoo tornou seu buscador o padrão no próprio navegador em agosto de 2012, o que pode explicar parte dessa força em desktop, embora não possamos provar.²⁴

O StatCounter conta cliques para sites que usam seu código, não buscas.³¹ Nosso guia de participação de mercado explica como ler esses números.

Na imprensa brasileira, o nome Haosou pode aparecer com outra grafia. Em maio de 2023, o Canaltech escreveu “Haosou” e também “Housou”, com 6,25% em computadores, em dados do StatCounter de abril daquele ano, sem mencionar o 360.³⁶ É uma foto antiga, não um número atual.

Como aparecer no 360 Search?

Você precisa de uma conta 360, de um robots.txt aberto, de um envio e de um site verificado. Quem vem do Google Search Console reconhece a lógica, mas aqui o cadastro é separado: as ferramentas do Baidu não valem no 360,²¹ e o IndexNow não lista o 360 entre seus buscadores.²⁵

1. 1Conferir com site:
2. 2Abrir o robots.txt
3. 3Conta 360
4. 4Enviar o site
5. 5Verificar a propriedade
6. 6Adicionar o sitemap
7. 7Conferir de novo

1. Confira primeiro. Busque site:seudominio.com.br no so.com. Se suas páginas aparecerem, o 360 já as indexou.⁵
2. Abra seu robots.txt. Não bloqueie o 360Spider. Imagens usam 360Spider-Image, e vídeos, 360Spider-Video.⁶
3. Crie uma conta 360. A plataforma para webmasters exige uma,¹⁰ e a página de envio redireciona para um login 360.¹¹
4. Envie seu site. Use a página de inclusão em info.so.com/site_submit.html.¹¹ O 360 diz que isso acelera o processo e que manda o resultado ao seu e-mail de contato quando o site é indexado.⁵
5. Adicione e verifique seu site. Na plataforma para webmasters, em zhanzhang.so.com,¹⁷ escolha a verificação por código, arquivo ou CNAME. O 360 dá seis horas para código e arquivo, pede um novo registro CNAME depois de 24 horas e sugere arquivo ou CNAME para sites HTTPS. Depois, o proprietário pode adicionar outros administradores pelo e-mail da conta 360.⁹
6. Adicione um sitemap. Depois da verificação, escolha adicionar novos dados e aguarde. O tempo de processamento varia com o tamanho do arquivo.⁷
7. Confira de novo. Repita a busca site: e acompanhe, no seu analytics, as visitas vindas de so.com e m.so.com.

Mantenha seu sitemap dentro dos limites do 360:⁷

Item	Regra do 360
Formatos	XML, texto simples ou índice de sitemaps
Codificação	UTF-8 ou GBK, e UTF-8 para XML
Cada sitemap	Até 10 MB e 50.000 URLs
Cada URL	Até 256 caracteres
Cada arquivo de índice	Até 500 MB
Atualizações	Manuais, e falham se o arquivo ainda não foi rastreado

Não conseguimos abrir o formulário de envio nem a plataforma sem login, por isso não sabemos descrever essas telas. As páginas de ajuda do 360 estão em chinês: tenha alguém pronto para lê-las.

O que o 360 se recusa a incluir?

O 360 não promete indexar todas as páginas e diz priorizar sites de qualidade que atendem bem os usuários.⁵ Sua página de sitemap acrescenta que não garante rastreamento, indexação nem ranqueamento.⁷

Seus critérios de inclusão citam o que não é bem-vindo:⁵

• Conteúdo em desacordo com leis, regulamentos e políticas aplicáveis
• Coleta indevida de dados, fraude, phishing ou malware
• Excesso de redirecionamentos, anúncios ou pop-ups
• Espelhos ou cópias de outros sites
• Páginas feitas para buscadores, não para usuários
• Uma categoria genérica para outros sites indesejados

Seu white paper de 2017, o texto mais detalhado que achamos, vai além e diz o que acontece depois:³³

Problema	O que o 360 diz que faz
Site frequentemente instável, sobretudo a página inicial	Reduz páginas indexadas e posições
Domínio estacionado ou inacessível	Remove o site do índice
Cópia em massa de outros sites	Reduz páginas indexadas e posições, ou recusa o site
Site inseguro	Baixa as posições ou recusa o site
Anúncios ou layout que atrapalham a leitura	Baixa as posições ou recusa a página
Muitas páginas mortas	Prejudica indexação e posições no site inteiro

Seus avisos sobre algoritmos específicos apontam na mesma direção, embora sejam antigos:

• Houyi, de dezembro de 2016, reduz a exposição de páginas copiadas, montadas com retalhos de outras ou cheias de anúncios, e dá mais visibilidade ao trabalho original.¹⁵
• ICO remove do índice URLs inválidas e de baixa qualidade, com o conteúdo duplicado citado como alvo em um aviso de maio de 2014.¹⁶
• Wukong, de dezembro de 2016, com uma versão 2.0 em abril de 2017, mira sites invadidos.¹⁴³⁴

Isso sugere que traduções copiadas são uma aposta ruim. Se hoje você só tem um site em português, o trabalho começa pela versão em chinês: nosso guia sobre como traduzir seu site para chinês mostra a alternativa.

O 360 pede que os donos de sites consultem o white paper antes de pedir a inclusão.³⁰⁵

O mesmo acordo diz que é regido pela lei chinesa, com disputas levadas à Comissão de Arbitragem de Pequim.¹² Para uma empresa brasileira, isso significa lei e arbitragem de outro país. Leia o acordo antes de enviar e consulte um assessor local se o seu negócio ou conteúdo for sensível.

Você precisa de ICP para o 360 Search?

Segundo as regras de inclusão que lemos, não. Os critérios de inclusão, o acordo de inclusão e o white paper não mencionam ICP nem sites fora da China.⁵¹²³³

Isso é silêncio, não permissão, porque não testamos um site estrangeiro.

A única regra firme de ICP que achamos trata de outra coisa: o selo de site oficial do 360.

Item	ICP no texto do 360?	O que diz
Critérios de inclusão 5	Não	Qualidade, segurança, experiência do usuário
Acordo de inclusão 12	Não	Acessível, estável, lícito
Envio de sitemap 7	Não	Sem garantia
White paper de qualidade 33	Não	Conteúdo, segurança, acesso estável
Selo de site oficial, sites comerciais 8	Sim	Exige registro ICP no MIIT, registros pessoais excluídos

O selo também exclui alguns setores e permite um site por entidade empresarial.⁸ Um site sem ICP não cumpre essa condição como ela está escrita.

Para saber o que um ICP cobre e quem pode obtê-lo, leia licença ICP: o que é e se você precisa dela.

Verificação gratuita

Seu site aparece no Baidu?

Informe seu site. Verificamos o Baidu, o acesso a partir da China e a configuração do site, e enviamos o relatório por e-mail.

Seu siteVerificar meu site

Quais alegações sobre o 360 você deve ignorar?

Desconfie de participações de mercado sem data e de qualquer dica anterior às mudanças da plataforma. Veja até onde vão as alegações que encontramos.

Alegação	Onde aparece	O que achamos
O 360 tem 25 a 30% do mercado	Sampi, dezembro de 2025, sem citar fonte 22	16,52% em dezembro de 2025, 18,17% no pico de 12 meses 1
O 360 tem cerca de 35%	Um diretor do 360, 2018 23	Número do próprio fornecedor, em entrevista promocional
O 360 oferece uma ferramenta de ping	Plataforma do 360, até 2017 13	O aviso previa a desativação em meados de agosto de 2017 13
O 360 permite gerenciar links externos	Plataforma do 360, até 2017 13	Mesmo aviso, mesma data 13
Defina um Crawl-delay para o 360Spider	Exemplo de robots.txt, 2026 29	Não está entre as diretivas que o 360 documenta 6
O SEO para o Baidu vale no 360	Dragon Metrics, 2013 24	Plausível, mas baseado em relatos, até nesse guia

O aviso de 2017 também afirma que o 360 já consegue avaliar sozinho a qualidade dos links, de modo que links manipulados não afetam a exibição nem o ranqueamento.¹³ Essa é a palavra do próprio 360, e não temos teste independente.

Quais ferramentas do 360 você pode deixar de lado?

A maioria das empresas pode deixar os extras de lado no início. Eles atendem sites específicos ou exigem aprovação.

Ferramenta	Para quem é
Resumos inteligentes	Vídeos curtos, filmes e séries, romances e notícias 18
Inclusão como fonte de notícias	Sites de notícias, com cerca de 5 a 10 itens por dia 19
Sitemap de conteúdo original	Sites aprovados por análise via e-mail, para conteúdo publicado primeiro ali 20
Diretiva Indexpage no robots	Páginas atualizadas com frequência 6

Dois recursos da plataforma merecem atenção, embora ambos dependam de avisos antigos. Um aviso de dezembro de 2016 oferece aos donos de sites cadastrados alertas gratuitos por SMS e e-mail em caso de invasão.¹⁴

E o 360 disse em maio de 2017 que deixaria aos poucos de passar as palavras-chave no referer, o dado que mostra de onde vem a visita, e indicou a plataforma aos webmasters no lugar disso.¹⁷

O 360 precisa de um plano de SEO próprio?

Raramente, no início. Use o mesmo site em chinês e trate o 360 como um envio separado e uma fonte de dados separada.

A Marketing to China diz o mesmo sobre o site e avisa que o seu sitemap do Baidu não é replicado no 360.²¹

Não achamos lista de fatores de ranqueamento do 360. Seu white paper cita dimensões amplas, como qualidade do conteúdo, experiência do usuário e acesso, sem pesos,³³ então qualquer lista precisa de fatores é inferência de alguém.

Se os seus compradores estão principalmente no mobile, o tempo investido no Baidu rende mais.³ Se eles buscam no desktop, o 360 pesa mais, embora o Bing e o Baidu ainda fiquem à frente.²

O Sogou e o Shenma são ainda menores nos dados do StatCounter.¹

Se você acompanha posições por lá, confira antes se sua ferramenta cobre o so.com. Nosso guia de acompanhamento de posições trata do lado do Baidu.

O essencial

O 360 Search exige conta, verificação e sitemap próprios, e não promete nada em troca. Se você só guardar uma coisa, que seja esta: confie nas regras do próprio 360 e confira a idade delas.

É um trabalho modesto para um público modesto, mais forte em desktop do que em mobile. Faça depois do Baidu e deixe seus dados de visitas decidirem o que vem em seguida.

Como a Index in China pode ajudar

Traduzimos seu site para o chinês simplificado com revisão humana, cuidamos do envio aos buscadores chineses quando a conta permite e mandamos um relatório mensal sobre o tráfego vindo da China.

Não prometemos posições nem tráfego. Veja o que fazemos ou agende uma reunião de 30 minutos.

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Relatório mensal BaiduIndexado Bing ChinaIndexado SogouIndexado