Wie funktioniert Xiaohongshu-Marketing für Unternehmen aus dem DACH-Raum?

Die meisten Ratgeber zu Xiaohongshu verkaufen dieselbe Idee: Creator finden, Beiträge streuen, der Marke beim Wachsen zusehen. Nur wenige sagen, was ein ausländisches Unternehmen dort tatsächlich darf, und diese Regeln sind strenger geworden.

Deutschsprachige Texte beschreiben die App gern über den Vergleich mit dem Westen, LOBECO etwa als „Chinas Pendant zu Pinterest oder Instagram“.⁴² Für die Planung taugt das wenig: Die Menschen suchen dort gezielt, und wohin Sie sie weiterleiten dürfen, ist Berichten zufolge stark begrenzt. Die deutschsprachigen Ratgeber, die wir gelesen haben, erklären die Plattform, sagen aber kaum etwas zu Konto, Anzeigen und Kosten.

Diese Seite behandelt Konto, Anzeigen, Creator, Kontaktgrenzen und Kosten. Sie gehört zu unserem Leitfaden, wie Sie chinesische Kunden finden.

Sie sind nicht sicher, ob das Ihr Kanal ist? Beginnen Sie mit Baidu, WeChat oder Xiaohongshu: welcher Kanal zuerst?

Lohnt sich Xiaohongshu für Ihr Unternehmen?

Ja, wenn Ihre Käufer vor dem Kauf vergleichen und es in Ihrer Kategorie schon Notes gibt, wie die Beiträge dort heißen. Die Plattform ist eine suchgetriebene Community und belohnt Produkte, die man recherchiert. Für alles andere ist sie deutlich weniger erprobt.

Ihr Geschäft	Was die Belege sagen	Wie Sie das lesen sollten
Beauty, Mode, Food, Reisen, Fitness	Ein Anbieter nennt Beauty und Mode die ursprünglichen Kernkategorien, die anderen spätere Ergänzungen 18	Passt vermutlich, ist aber kein Beweis für Ihr Produkt
Luxus, wohlhabende Käufer	61 % von 470 wohlhabenden Chinesen nannten die App in Huruns Umfrage von 2026 als Informationsquelle, vor Douyin mit 48 % und WeChat mit 32 % 7	Die stärksten Daten hier, aber nur für diese Gruppe
Dienstleistungen für Privatpersonen	Anbieteraussagen ohne Zahlen 33	Vor dem Budget testen
Technisches B2B	Von AppInChina als weniger geeignet eingestuft 6	Weder dafür noch dagegen Daten gefunden
Chinesen im Ausland	Rund 7 Mio. Nutzer im Ausland im Dezember 2024, meist chinesischer Herkunft, laut einem Mitarbeiter 13	Real, aber vermischt mit dem Publikum vom Festland

Eine Schweizer Uhrenmarke findet sich also eher in der Luxuszeile, ein Maschinenbauer aus Baden-Württemberg oder Oberösterreich in der B2B-Zeile. Das ist unsere Einordnung, keine Messung. Ein Beispiel aus dem DACH-Raum nennt LOBECO: Der „On Run Club“ der Schweizer Marke On sei auf Xiaohongshu präsent.⁴² Zu Ergebnissen dort sagt der Text nichts.

Auch das Publikum zählt. Die monatlichen Nutzer sind laut 21jingji vom Juli 2026 zu etwa 30 % Männer und zu 70 % Frauen, und die Plattform wirbt seit 2019 um mehr Männer.³ Bei überwiegend männlichen Käufern könnte es also schwieriger werden.

Geht es Ihnen um Chinesen, die in Deutschland, Österreich oder der Schweiz leben, lesen Sie So erreichen Sie Chinesen im Ausland. Die Gründerin einer Schmuckmarke für Nordamerika sagte Rest of World 2025, ihre Livestreams erreichten vor allem Zuschauer auf dem Festland.¹³

Was bedeuten die Nutzerzahlen wirklich?

Sie sind nicht vergleichbar, stellen Sie also nicht eine einzelne Zahl in Ihren Business Case. Die Angaben des Unternehmens liegen weit über denen von Dritten. Laut Daxue veröffentlicht Xiaohongshu keine geprüften Abschlüsse.²⁷

Zahl	Wer das sagt	Datum
Über 400 Mio. monatliche Nutzer, 800 Mio. Suchen pro Tag	Xiaohongshu-Bericht, über Beijing Business Today 1	Mai 2026
245 Mio. monatliche Nutzer	QuestMobile, über 36Kr 2	März 2026
350 Mio. Nutzer	Vertriebspräsentationen und ein Qiangua-Bericht von 2026, laut Daxue 27	2026
234 Mio. monatliche Nutzer in China	Statista, über EC Innovations 32	September 2025
135 bis 170 Mio. tägliche Nutzer	Ungenannte „öffentliche Daten“, über 21jingji 3	Juli 2026
Fast 70 % der monatlichen Nutzer suchen	COO Ke Nan 4	Dezember 2023

Auf Deutsch kommen weitere Zahlen hinzu: Die deutsche Wikipedia nennt mit Verweis auf das Handelsblatt für 2023 knapp 300 Millionen aktive Nutzer.³⁹ Die Österreich Werbung schreibt ohne Quelle von über 300 Millionen monatlich aktiven Nutzern.⁴⁰ Prüfen Sie außerdem das Alter einer Zahl: Meltwater nennt in einem Beitrag vom Oktober 2026 noch den Stand von Ende 2018 mit 100 Millionen Nutzern.⁴¹ Keine dieser Angaben klärt die Frage.

Ke Nan sagte auch, etwa ein Drittel der monatlichen Nutzer gehe beim Öffnen der App direkt zur Suche.⁴ Das ist hier die nützlichste Zahl und zugleich eine der ältesten.

Ein Börsenprospekt könnte die Frage klären. Daxue berichtet, ein Börsengang in Hongkong werde vorbereitet, bis Oktober 2026 sei aber kein Prospekt öffentlich gewesen.²⁷ Bis dahin gilt: Nennen Sie immer Quelle und Datum.

Kann ein ausländisches Unternehmen ohne chinesische Gesellschaft ein Konto eröffnen?

Ja, laut Sekundärquellen. AppInChina schreibt, ausländische Rechtsträger könnten ein professionelles Konto (专业号) direkt und ohne chinesische Tochter registrieren.⁵ Eine Agenturanleitung vom Januar 2025 zeigt ebenfalls eine Option für Unternehmen außerhalb Chinas (境外及港澳台).³⁵ Eine offizielle Seite, die das bestätigt, haben wir nicht gelesen.

AppInChina beschreibt drei Wege:⁶

Weg	Was Sie laut Berichten brauchen	Abwägung
Ausländischer Rechtsträger	Ihre Unternehmenslizenz in beglaubigter chinesischer Übersetzung, Marke, Reisepass einer verantwortlichen Person, unterzeichnetes Schreiben, chinesische Telefonnummer, Firmen-E-Mail	Schneller und günstiger als eine chinesische Gesellschaft, weniger Unterstützung vor Ort
WFOE	Chinesische Lizenz, chinesische Marke, Ausweis des gesetzlichen Vertreters, Firmensiegel, chinesische Nummer	Größte Kontrolle, aber am teuersten und am langsamsten
Rechtsträger eines lokalen Partners	Nicht aufgeführt	Am schnellsten, weniger Kontrolle, laufende Gebühren

Ein WFOE ist eine chinesische Gesellschaft in vollständig ausländischem Besitz. Was die „Lizenz“ für ein Unternehmen aus dem deutschsprachigen Raum bedeutet, etwa ob ein Handelsregisterauszug genügt, sagt keine der gelesenen Quellen.

Geklärt sind die Unterlagen ohnehin nicht. AppInChina nennt eine beglaubigte chinesische Übersetzung Ihrer Lizenz,⁶ die Anleitung von 2025 sagte dagegen, es würden nur englische Dokumente akzeptiert.³⁵

AppInChina und diese Anleitung beschreiben beide eine Gebühr von 600 RMB pro Jahr.⁵³⁵ Dragon Trail nannte 2024 ebenfalls 600 RMB, ohne zu sagen, wie oft.⁹ Auch die Dauer weicht ab: 5 bis 7 Werktage laut AppInChina, „nicht länger als einen Monat“ laut Dragon Trail.⁵⁹

AppInChina schreibt außerdem, die Gebühr entfalle seit 2025 im ersten Jahr für ausländische KMU.⁸ Das wiederholt sonst niemand, den wir gelesen haben, kalkulieren Sie die Gebühr also ein.

Klären Sie die Markenfrage früh. AppInChina warnt, Markenpiraterie sei verbreitet und eine internationale Registrierung berge Risiken.⁶ Prüfen Sie das auch dann, wenn Ihre Marke in Deutschland, Österreich oder der Schweiz längst eingetragen ist.

Nach unserem Verständnis bevorzugt das chinesische Markengesetz die frühere Anmeldung, auch in der Revision von 2026, die am 1. Januar 2027 in Kraft tritt.³⁴ Beauftragen Sie einen Markenvertreter vor Ort. Auch Ihr chinesischer Markenname gehört in diese Entscheidung.

Manche Branchen brauchen mehr. Dragon Trail schrieb 2024, Tourismusämter benötigten zuerst eine gesonderte Verifizierung, und NGOs und Stiftungen könnten sich nicht verifizieren lassen.⁹ Das sollte eine Tourismusorganisation aus den Alpen vorab prüfen. Die Österreich Werbung hält es zudem für wirkungsvoller, gemeinsam vorzugehen, etwa mit ihr selbst, als viele Einzelaccounts zu betreiben.⁴⁰ Das ist die Sicht einer Stelle, die diese Zusammenarbeit anbietet.

Kontrolliert wird tatsächlich. Im Juli 2026 meldete Xiaohongshu routinemäßige Qualifikationsprüfungen bei Reisekonten, bei denen es auch um gefälschte Agenturnachweise ging.³⁰

Können Sie auf Xiaohongshu Anzeigen schalten?

Allein wohl nicht, auch wenn sich die Quellen in den Details widersprechen. Die offizielle Werbeplattform heißt Spotlight oder Juguang (聚光). AppInChina schreibt, ein funktionierendes Konto könne nur eine chinesische Gesellschaft eröffnen, derselbe Leitfaden sagt aber auch, der direkte Zugang „könne“ eine solche oder einen lokalen Partner erfordern.⁵

Zwei Partner datieren die Verschärfung auf Anfang 2026. iClick schrieb im Februar, ausländische Marken könnten Branchenqualifikationen nicht mehr selbst einreichen.¹¹

Das neue Onboarding erfordere demnach eine Prüfung auf Einladung über autorisierte Partner, und das treffe auch bestehende Marken, die Kategorien hinzufügen.¹¹

MenuSifu schreibt, der Self-Service habe am 2. Februar 2026 geendet und der Zugang erfolge nur noch auf Einladung.¹² Beide verkaufen diesen Zugang. Prüfen Sie die Nachweise eines Partners also über offizielle Kanäle, wie MenuSifu selbst rät.

AppInChinas Konto über eine chinesische Gesellschaft und der Einladungsweg der Partner sind nicht dasselbe. Fragen Sie jeden Partner, unter wessen Rechtsträger das Werbekonto läuft.

AppInChina nennt zwei Formate:⁵

• Feed-Anzeigen: native Platzierungen im Entdecken-Feed, abgerechnet pro Klick oder pro Impression.
• Suchanzeigen: Platzierungen in den Suchergebnissen, wenn Menschen nach Marken, Produkten oder Bewertungen suchen.

Die Oberfläche ist laut AppInChina nur auf Chinesisch verfügbar, und der Zugang setzt eine Unternehmensverifizierung und ein Prepaid-Guthaben voraus. Regulierte Kategorien brauchen eine Branchenzertifizierung.⁵

Sinnvoll ist es, zu verstärken, was schon funktioniert. AppInChina und ein Agenturleitfaden empfehlen beide, Notes zu bewerben, die bereits Speicherungen erzielt haben.⁵²⁹

Zu Budgets über alle Kanäle hinweg lesen Sie So werben Sie in China.

Wie arbeiten Sie regelkonform mit Creatorn?

Bezahlte Arbeit muss gekennzeichnet werden. Marketing to China schreibt, alle bezahlten Kooperationen müssten über Pugongying (蒲公英) laufen, den offiziellen Creator-Marktplatz.¹⁸ Ein Bericht von 2022 sagt, nicht gemeldete Werbung gelte als Verstoß.¹⁴ Auf Deutsch schreibt Meltwater, Influencer müssten bezahlte Partnerschaften anmelden, sonst drohe eine Abmahnung.⁴¹

Das chinesische Recht weist in dieselbe Richtung. Eine Anzeige muss als Anzeige erkennbar sein.¹⁵ Erfahrungsberichte oder Bewertungen, die ein Produkt mit Kauflink bewerben, muss der Herausgeber der Werbung als „广告“ markieren.¹⁶ Wer etwas empfiehlt, muss es selbst genutzt haben.¹⁵

Aus dem deutschen Recht kennen Sie vielleicht den Grundgedanken: Nach § 5a Abs. 4 UWG handelt unter weiteren Voraussetzungen unlauter, wer den kommerziellen Zweck einer geschäftlichen Handlung nicht kenntlich macht, sofern er sich nicht unmittelbar aus den Umständen ergibt.³⁸ Verlassen Sie sich trotzdem nicht auf Ihre gewohnte Kennzeichnung. Der berichtete Weg führt hier über Pugongying, und zu Österreich und der Schweiz haben wir keine Vorschrift gelesen.

Sanktionen gibt es tatsächlich. Im August 2023 gab Xiaohongshu an, innerhalb von zwei Monaten 2.465 Marken aus 13 Branchen sanktioniert zu haben, und nannte einige beim Namen.¹⁷

Berichtete Sanktionen für Marken, 2022 bis 2023 17	Wirkung
Insgesamt 6 Punkte verloren	Reichweite 7 Tage eingeschränkt
Insgesamt 8 Punkte verloren	Reichweite 28 Tage eingeschränkt
Alle 10 Startpunkte verloren	28 Tage plattformweit gesperrt, Anzeigen und Pugongying-Arbeit eingeschränkt

Die aktuelle Fassung dieser Skala haben wir nicht gesehen. Die Mitteilung nannte außerdem eine Marke, die Creatorn Produktfotos und Verkaufsargumente lieferte, damit Beiträge als Nutzerbewertungen durchgingen, und wertete das als falsche Werbung.¹⁷ Das ist die Grenze, die Sie im Blick behalten sollten.

Ein Agenturleitfaden setzt KOCs für die Abdeckung in der Suche ein und größere Influencer, sogenannte KOLs, für bestimmte Aufgaben wie Produktstarts. Er warnt zugleich, ein einziger Top-Beitrag könne ein Launch-Budget verschlingen.²⁹ Das ist die Sicht eines einzelnen Anbieters.

Drei weitere Grenzen betreffen Texte und Briefings.

• Erfundene Personas: Die KI-Regeln vom April 2026 verbieten, Produkte über erfundene Personas zu bewerben.²⁰
• KI-Texte: Die Community Convention von 2026 fordert Creator auf, KI-Hilfe offenzulegen.¹⁹ Nicht gekennzeichnete KI-Inhalte werden markiert, sobald sie erkannt sind.²⁰
• Superlative: Wörter wie „最佳“ sind verboten, mit Bußgeldern von 200.000 bis 1 Mio. RMB.¹⁵ Siehe verbotene Werbebegriffe.

Wie diese Regeln einen ausländischen Werbetreibenden erfassen, ist eine Frage für einen Berater vor Ort. Das gilt auch für jede regulierte Kategorie.

Wie eine ausländische Marke Zugang zu Pugongying erhält, konnten wir nicht bestätigen. AppInChina beschreibt, dass man dort Creator findet.⁵

Rest of World zählte dort im März 2025 über 400.000 meist chinesische Creator.¹³ Die Einstiegshürde von 5.000 Followern aus dem Jahr 2022 ist womöglich überholt.¹⁴ Shoplazza nannte im Januar 2025 mindestens 1.000 Follower und eine abgeschlossene Zertifizierung des professionellen Kontos.⁴³

Können Sie Nutzer auf Ihre Website leiten?

Gehen Sie davon aus, dass nicht. Genau das lassen die meisten gelesenen Ratgeber aus. Auf Deutsch streift es Meltwater: Unternehmen dürften keine Links einfügen, die zum Besuch anderer E-Commerce-Websites animieren.⁴¹ Wer von Instagram oder LinkedIn den Verweis auf die eigene Website gewohnt ist, muss hier umdenken.

Am stärksten trifft das Dienstleister, denn eine Note, die nirgendwohin führen darf, muss das Vertrauen auf der Plattform selbst gewinnen.

Die Regeln gegen Transaktionsumleitung (交易导流违规管理细则), Berichten zufolge seit dem 12. März 2025 in Kraft, verbieten es, Nutzer zu Transaktionen außerhalb der Plattform zu lenken. Ausnahmen sind die Xiaohongshu-Mall, der Live-Stream-Warenkorb und offizielle Lead-Komponenten.²¹

Sie gelten für alle Nutzer, auch für Händler.²¹

Handlung	Status laut Berichten
Telefonnummer oder WeChat-ID in Note, Kommentar oder Profil	Verstoß 2122
Nutzer bitten, private Kontaktdaten hinzuzufügen oder zu tauschen	Verstoß 21
Links, Codes, Screenshots, QR-Codes, Wasserzeichen oder Mini-Programme anderer Plattformen	Verstoß 21
Mehrere Konten, die gemeinsam Nutzer von der Plattform lenken	Verstoß 21
WeChat oder Telefonnummer in automatischen Antworten	Seit dem 7. Januar 2025 untersagt 23
Direktnachrichten professioneller Konten an Nicht-Follower	Laut Shoplazza seit dem 7. Januar 2025 begrenzt: eine Nachricht bis zur Antwort, höchstens 20 Nicht-Follower pro Tag 43
Social Card auf einem professionellen Konto	Als zulässiger Weg berichtet 23
Offizielle Lead-Komponenten	Zulässig 21

Die Regeln erfassen auch andere ausdrückliche oder angedeutete Anreize.²¹ Die eigene Website eines Unternehmens nennen sie nicht. Nach unserer Lesart könnte eine URL trotzdem darunterfallen. Klären Sie das, bevor Sie eine veröffentlichen.

Vorsicht bei älteren deutschen Anleitungen: Shoplazza riet im Januar 2025, Links in Notes einzubetten, um Nutzer zu externen Websites zu leiten.⁴³ Das Blog richtet sich an Creator und erschien vor dem berichteten Inkrafttreten dieser Regeln. Folgen Sie dem Rat nicht ungeprüft.

Die Sanktionen reichen von Verwarnungen bis zur dauerhaften Kontosperre, dazu 10 bis 25 Händlerpunkte pro Verstoß.²¹

Ein Praktikerartikel von 2026 beschreibt eingefrorene Shop-Gelder bei Wiederholung und sagt, ein Lead-Tool für Direktnachrichten setze monatlich 1.000 RMB Spotlight-Ausgaben voraus.²⁴ Beides konnten wir nicht prüfen.

Ausnahmen gibt es, aber nicht für Ihre Website. Seit Mai 2025 dürfen Notes einiger Branchen auf Taobao verlinken, und JD bestätigte eine ähnliche Vereinbarung.²⁵ Wie weit das 2026 reicht, dazu haben wir nichts Verlässliches gefunden. Für Reiseanbieter schreibt die Österreich Werbung, bei Sehenswürdigkeiten könne direkt gebucht werden, oft mit Verlinkung zu Trip.com oder anderen Reiseportalen.⁴⁰ Ob das zu den Regeln oben passt oder einem bestimmten Programm folgt, sagt sie nicht.

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Wie werden Notes gefunden?

Vor allem dadurch, dass sie bei einer konkreten Suche nützlich sind. Die Ratgeber sind sich einig, dass Menschen Produkte nachschlagen, dann lesen, was andere schreiben, und dass Notes noch lange nach dem Posten wirken.⁶²⁹

• Keywords: Setzen Sie die Begriffe, die Käufer wirklich verwenden, in Titel, erste Zeilen, Tags und Text auf dem Bild.²⁹
• Format: AppInChina nennt Bilder im Format 3:4 in Karussells mit 4 bis 9 Bildern und Videos im Format 9:16 mit 1 bis 3 Minuten.⁶
• Signal: Speicherungen zählen, denn sie markieren etwas, zu dem Leser zurückkehren wollen.⁶
• Rhythmus: Verteilen Sie Beiträge über Wochen, nicht auf einen Tag.²⁹
• Erste Stunden: Laut Österreich Werbung wird jeder Beitrag unabhängig bewertet, die Followerzahl sei zweitrangig, und die ersten 40 bis 48 Stunden entschieden, ob er langfristig sichtbar bleibt.⁴⁰ Belege nennt sie nicht.

Xiaohongshus KI-Antworten verändern das. Ein Bericht vom September 2026 sagt, die App habe ihre beiden KI-Produkte Wen Yi Wen und Diandian unter dem Namen Diandian zusammengelegt.²⁶

Wen Yi Wen verlinkte die zitierten Notes meist und deckte nur 3 bis 4 % der Suchen ab.²⁶ Ob das fusionierte Produkt diese Links behält, wissen wir nicht. Schreiben Sie Notes also so, dass sie eine Frage vollständig beantworten. Ob das Zitate bringt, ist unbewiesen.

Vertrauen ist der Schwachpunkt. Eine iiMedia-Umfrage von 2025 ergab, dass 63 % der Personen, die die App verließen, falsche Informationen als Grund nannten.³

In einem Test mit drei Nutzern vom Juni 2025 stufte Yilan 77,8 % der Top-Ergebnisse für „Shampoo-Empfehlungen“ als Werbung oder Füllmaterial ein.³

Das ist eine Chance für konkrete, ehrliche Notes mit echten Preisen und echten Grenzen. Mehr dazu lesen Sie unter So gewinnen Sie das Vertrauen chinesischer Käufer.

Können Sie direkt auf der Plattform verkaufen?

Bei physischen Waren manchmal. AppInChina schreibt, grenzüberschreitende Händler müssten Chinas Zolllager nutzen, und nennt eine Lieferzusage von 72 Stunden sowie eine Kaution von 20.000 bis 50.000 RMB.⁸

Wie direkt das geht, ist umstritten. Marketing to China sagt, ein „Golden Key“-Programm erlaube einen Shop ohne chinesische Gesellschaft.¹⁸ Ein Agenturleitfaden sagt, die Regeln von 2026 für Global-Purchase-Shops (全球购) verlangten sowohl einen Offshore-Rechtsträger als auch einen chinesischen mit Zollregistrierung.²⁹

Wise schreibt, ausländische Unternehmen könnten sich bewerben, in der Regel für markenbasierte Shops, und die Shop-Freigabe sei von der Kontoverifizierung getrennt.³⁶

Der offizielle Rahmen könnte die Lücke erklären. Nach einem Rundschreiben von 2018 kann ein ausländischer Verkäufer die Ware halten, ein in China registriertes Unternehmen übernimmt aber die Zollabwicklung.³¹ Unser Leitfaden, wie Sie an chinesische Kunden verkaufen, ohne in China zu sein, behandelt diese Grenzen.

Redshop ist keine Abkürzung. Jing Daily berichtete im April 2026, diese grenzüberschreitende Einheit starte mit 50 eingeladenen Händlern, mit Schwerpunkt auf Kunsthandwerk und Handgemachtem.²⁸

Geplant waren als erste Märkte Hongkong, Macau, die USA, Großbritannien, Australien, Kanada, Singapur und Malaysia, nicht das Festland.²⁸ Deutschland, Österreich und die Schweiz stehen nicht auf dieser Liste. Ein Agenturleitfaden sagt, im Juli 2026 sei der Zugang weiter nur auf Einladung möglich gewesen.²⁹

Selbst in der App wird wenig verkauft. Yibang Power gab die In-App-Conversion für 2025 mit 0,7 bis 1,2 % an, und 36Kr ergänzt ohne genannte Quelle, ein großer Teil der Verkäufe komme anderswo zustande.² Beurteilen Sie die Ergebnisse also nicht allein am Shop.

Was kostet das?

Die Plattformgebühr ist klein, die eigentlichen Kosten liegen in der Arbeit. Das sind veröffentlichte Angaben von Anbietern und Presse, keine Angebote. Keine davon ist ein Richtwert für Ihren Fall.

Posten	Betrag	Quelle und Vorbehalt
Kontoverifizierung	600 RMB pro Jahr	Zwei Anbieter 535
Grenzüberschreitende Kaution	20.000 bis 50.000 RMB	Ein Anbieter 8
Shop-Provision	3 bis 5 %, dazu 2 bis 5 % technische Gebühr	Ein Anbieter 8
Kleiner Creator	Etwa 500 RMB pro Note, 600 RMB pro Video	Ein Creator-Konto mit rund 7.000 Followern, 2026 3
Pugongying-Gebühr	10 % von jeder Seite	Ein Bericht von 2022 14
Monatsbudget, Basisstrategie	Ab 30.000 bis 50.000 RMB	Eigene Spanne eines Anbieters 18
Monatsbudget mit mittelgroßen KOLs und Anzeigen	100.000 bis 300.000+ RMB	Eigene Spanne eines Anbieters 18

Hinzu kommt die Arbeitszeit. Jemand muss auf Chinesisch schreiben, Kommentare beantworten und Nachrichten bearbeiten. Fehlt Ihnen das, lesen Sie Chinesische Anfragen beantworten, ohne Chinesisch zu sprechen. KI-Entwürfe bringen die oben genannte Kennzeichnungsfrage mit sich.

Wie testen Sie es, bevor Sie sich festlegen?

Beginnen Sie mit dem Zuhören, das kostet fast nichts. Daxue rät dasselbe: Erfassen Sie, was Menschen eintippen, und lesen Sie die Kommentare bei Wettbewerbern, die oft offenes Feedback enthalten.²⁷

1. Privates Konto eröffnen. Dragon Trail beschreibt, wie man es aus dem Ausland registriert.⁹
2. Ihre Kategorie auf Chinesisch suchen. Probieren Sie Produkt, Problem und Wettbewerber.
3. Zählen und lesen. Notieren Sie, wie viele passende Notes es gibt, wie aktuell sie sind und was Kommentierende fragen.
4. Ihre eigene Marke suchen. Prüfen Sie, was schon gesagt wird und ob jemand anderes Ihren Namen nutzt. Testen Sie Namen mit Umlaut in beiden Schreibweisen.
5. Entscheiden. Keine Notes und keine Fragen bedeuten meist, dass dort noch keine Nachfrage besteht.
6. Konto verifizieren, dann veröffentlichen. Beantworten Sie die gefundenen Fragen, und reagieren Sie auf Kommentare.
7. Creator mit Kennzeichnung einbinden. Klären Sie den Zugang zu Pugongying, und nutzen Sie es, sobald Ihre Notes Speicherungen erzielen.
8. Anzeigen zuletzt. Bewerben Sie Notes, die bereits funktionieren, über einen autorisierten Partner.

1. 1Privates Konto
2. 2Kategoriesuche
3. 3Entscheidung für oder gegen den Kanal
4. 4Professionelles Konto
5. 5Eigene Notes
6. 6Creator mit Kennzeichnung
7. 7Anzeigen über autorisierten Partner

Das Fazit

Ein ausländisches Unternehmen kommt wahrscheinlich ohne chinesische Gesellschaft auf Xiaohongshu, kann von dort aus aber nicht alles tun. Anzeigen laufen Berichten zufolge über Partner, die Arbeit mit Creatorn muss gekennzeichnet werden, und Ihre Website wird kaum das Ziel sein.

Wenn Käufer Ihrer Kategorie dort bereits recherchieren, verdient die App einen ernsthaften Test. Lesen Sie zuerst, was sie schreiben, und zahlen Sie erst, wenn Sie echte Nachfrage gesehen haben.

So kann Index in China helfen

Unser Angebot betrifft die Suche und führt keine Arbeit auf Xiaohongshu auf. Wir übersetzen Ihre Website in vereinfachtes Chinesisch, wobei ein Mensch sie prüft, arbeiten an der Indexierung bei chinesischen Suchmaschinen und schicken Ihnen monatlich einen Bericht über den chinesischen Traffic.

So hat ein Käufer, der auf Xiaohongshu von Ihnen hört, danach etwas, das er finden kann. Unser Angebot ansehen oder ein 30-minütiges Gespräch buchen.

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